الركائز الثلاث للسيو: التقني، المحتوى، والمصداقية؛ وخارطة طريق عملية للوصول إلى قمة نتائج جوجل.
"لماذا موقعي في الصفحة العاشرة من نتائج جوجل؟" هذا سؤال نسمعه من كل صاحب عمل نتحدث معه تقريبًا. الجواب المختصر: السيو ليس إجراءً يُنفَّذ مرة واحدة، بل هو مجموعة مستمرة من القرارات التقنية والمحتوى وبناء الثقة. في هذا المقال، نشرح السيو من الصفر وحتى الوصول إلى أعلى ترتيب في جوجل، بلغة بسيطة وعملية.
السيو (تحسين محركات البحث) يعني تحسين موقعك بحيث تتعرّف محركات البحث مثل جوجل على محتواك بوصفه أفضل إجابة لبحث المستخدم، فتعرضه في مراتب متقدمة من النتائج. السيو الحقيقي يقوم على ثلاث ركائز أساسية: السيو التقني (بنية الموقع وسرعته)، وسيو المحتوى (جودة المحتوى وارتباطه ببحث المستخدم)، وبناء المصداقية (الروابط الخلفية وثقة النطاق).
إذا كانت البنية التقنية للموقع ضعيفة، فلن يرتفع ترتيب المحتوى مهما كانت جودته. أهم عناصر السيو التقني هي:
يبحث جوجل عن محتوى يجيب فعليًا عن سؤال المستخدم. هذا يعني أن البحث عن الكلمات المفتاحية يجب أن يقوم على "نية البحث" لا على حجم البحث فقط. فمثلًا، من يبحث عن "تكلفة تصميم متجر إلكتروني" لديه نية شراء واضحة؛ المحتوى الذي يستهدف هذه الكلمة يجب أن يتناول التكلفة والعملية ونماذج الأعمال مباشرة، لا مقالًا عامًا عن أهمية الإنترنت.
كما تساعد بنية المحتوى المنظمة، من عناوين H2 وH3 مرتبة وفقرات قصيرة وقوائم، على تحسين قابلية القراءة للمستخدم، وتساعد جوجل أيضًا على فهم البنية الموضوعية للصفحة بشكل أفضل.
يثق جوجل بالمواقع التي تحصل على روابط خلفية من مواقع أخرى موثوقة أكثر من غيرها. لكن الجودة أهم من الكمية؛ فرابط خلفي واحد من موقع موثوق ومرتبط بمجالك أكثر قيمة من مئات الروابط الضعيفة. وإلى جانب الروابط الخلفية، يساهم ثبات هوية العلامة التجارية على الإنترنت، من ملف جوجل بزنس إلى منصات التواصل الاجتماعي، في تعزيز مصداقية النطاق أيضًا.
إذا كان نشاطك التجاري يخدم عملاء محليين، فإن السيو المحلي واحد من أسرع طرق الظهور. التسجيل الدقيق في ملف جوجل بزنس، والحصول على تقييمات حقيقية من العملاء، وإنشاء صفحات هبوط مخصصة لكل مدينة أو خدمة، ينقل منافستك من المنافسة مع علامات تجارية كبرى إلى مستوى مدينتك، حيث تكون فرصتك في الحصول على المرتبة الأولى أعلى بكثير.
إذا لم يُهيّأ موقعك للسيو بعد، فإن الخطوة الأولى هي تدقيق تقني كامل لتحديد أي جانب (السرعة أو البنية أو المحتوى أو الروابط الخلفية) يُسبّب أكبر أثر سلبي. يبدأ فريقنا في خدمة السيو وتحسين نتائج جوجل بهذا التدقيق التقني بالضبط، ويقدّم خطة مرتبة حسب الأولوية بناءً على بيانات موقعك الفعلية، لا قائمة عامة تصلح لكل موقع بالشكل نفسه.
حامد رضائي